Nova agência liderará estrategias retail em media, microjornadas, consumidor. Focará em clusterização, comportamentos, omnichannel, análise preditiva, big data, tech própria, IA. Parceria estratégica em IA e tecnologia.
A Artplan revela a introdução da ‘Viagem Retail Media’, divisão especializada em aprimorar estratégias de retail media de marcas, por meio da combinação de desempenho, dados e tecnologia, oferecendo um leque de soluções integradas, voltadas para média de detalhes digitais para o varejo.
Ao se concentrar nas estratégias de retail, a ‘Viagem Retail Media’ visa atender às demandas do consumidor contemporâneo, que busca cada vez mais experiências personalizadas e envolventes durante as suas viagens de compra. A integração de performance, dados e tecnologia é fundamental para criar campanhas eficazes que se conectem com o consumidor e otimizem a sua média de interação com a marca. Esse foco em viagens de compra personalizadas e de alto impacto reflete o compromisso da Artplan em oferecer soluções inovadoras e relevantes para o mercado varejista.
Viagem pelo Mundo do Retail Media e Estratégias de Consumidor
Em sua essência, a recente expansão da agência envolverá uma imersão profunda no universo do retail, atendendo às mais diversas necessidades das marcas. Seja para aquelas que já possuem suas próprias plataformas de anúncios, empresas em busca de novas fontes de receita por meio da criação de uma plataforma exclusiva, ou anunciantes interessados em explorar o retail media como forma de otimizar o Custo de Aquisição de Clientes (CAC).
A jornada contemplará a compreensão minuciosa das microjornadas do consumidor, explorando as diversas possibilidades de segmentação de públicos e análises de comportamento. Estratégias omnichannel, análise preditiva e o uso de big data serão elementos-chave, aliados a tecnologia proprietária e Inteligência Artificial para potencializar os resultados. A proposta também inclui ambientes de testes e a oportunidade de estabelecer parcerias estratégicas com grandes marketplaces.
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Dessa forma, a abordagem adotada será holística, abrangendo todos os pontos do processo e levando em consideração as características e necessidades específicas de cada jogador neste cenário. Um diferencial significativo da oferta da Artplan é a integração de especialistas de diversas áreas e expertises, provenientes do ecossistema do Grupo Dreamers.
À frente dessa iniciativa está Daniela Ricotta, profissional com vasta experiência no mercado publicitário, que agora assume o cargo de head da Journey Retail Media. Com 20 anos de atuação e uma história de seis anos na agência, Daniela destaca a importância do tema do retail no mercado atual.
Segundo Gláucia Montanha, CEO da Artplan em SP, essa nova oferta está alinhada com a missão da agência de se manter sintonizada com as demandas da indústria e atenta às necessidades do mercado. O olhar provocativo da equipe tem como foco principal os negócios dos clientes, e a participação na NRF reforçou a sensibilidade da empresa em relação a essas demandas latentes.
Para o sócio-presidente da Artplan, Antonio Fadiga, a iniciativa representa uma resposta eficaz às necessidades de três perfis de empresas no setor: os marketplaces em busca de maior relevância e receita, as empresas que almejam construir sua própria estrutura de retail media para impulsionar novas fontes de faturamento, e as marcas interessadas em reduzir o CAC expandindo sua visão além da mídia tradicional.
Com recursos internos robustos e a sinergia proporcionada pelo Grupo Dreamers, a Artplan está preparada para promover essa evolução de forma impactante e coerente com as demandas do mercado atual. A jornada pelo universo do retail media promete ser repleta de descobertas e inovações, colocando a agência como protagonista nessa viagem fundamental para o sucesso das marcas.
Fonte: @ Ad News
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