Vila Maria unitbeat: inicia marketing digital, atinge audiência de 35M visitantes, para comercial partners, expande rápido, hipermercados rede, personalizáveis mídias formatos.
Com 35 milhões de visitantes mensais, o Assaí Atacadista coloca essa audiência no centro da estratégia de mídia de varejo da empresa, lançada em março deste ano.
O Assaí Atacadista tem investido em mídia de varejo para se destacar no mercado de publicidade em lojas, aproveitando o grande fluxo de consumidores em suas unidades.
Expansão da rede de hipermercados e novos formatos de mídia no varejo
Por estar no segmento favorito para a compra de alimentos e com salões de vendas que podem atingir até 10 mil m², o Assaí está inovando ao oferecer novos formatos de mídia para agências e anunciantes interessados em aumentar a conversão de suas marcas. Entre essas novidades está o retail media, que foi lançado na unidade Vila Maria, na capital paulista.
A loja recebeu a instalação de painéis digitais no topo dos corredores de produtos, proporcionando 13 espaços estrategicamente posicionados para garantir visibilidade aos clientes. Logo abaixo das telas, as principais ofertas vigentes são exibidas, tornando esses novos pontos totalmente personalizáveis para os parceiros comerciais.
Artigos Relacionados
Ativação inédita no Assaí Anhanguera
Aproveitando a sazonalidade da Páscoa, o Assaí Anhanguera, na zona oeste da capital, realizou uma ativação inédita em parceria com marcas conhecidas, como Lacta e BIS, da Mondelez. Um pórtico de led instalado na entrada da loja cobriu todo o espaço, despertando a curiosidade dos clientes desde o momento em que entravam.
Além disso, a unidade recebeu um estande dos chocolates, aumentando a visibilidade dos produtos da empresa parceira. O pórtico digital se tornou um dos novos formatos dentro da estratégia de retail media da rede atacadista, direcionando os clientes para o estande da marca parceira visando a conversão da compra.
Considerações sobre o retail media e a audiência de 35 milhões de visitantes
Ao falar sobre retail media, é fundamental considerar a audiência e a capacidade de conversão do espaço. É preciso despertar o interesse do cliente e garantir que o produto esteja disponível no momento certo. Com o tamanho das lojas do Assaí, há a vantagem natural de oferecer espaços personalizáveis para várias ações.
Jonatas Calábria, gerente de Trade Marketing do Assaí Atacadista, destaca a importância de explorar essas possibilidades para fortalecer o relacionamento com os parceiros comerciais e testar diferentes formatos de anúncios, aproveitando a presença de 35 milhões de visitantes nas lojas.
Expansão rápida e rentabilização dos espaços de varejo
Nos últimos três anos, o Assaí abriu 115 lojas, impulsionando sua expansão rápida por meio da aquisição de pontos de venda de uma rede de hipermercados. Isso permitiu que a rede atacadista se aproximasse das classes A e B em regiões centrais de grandes centros urbanos.
Com o foco voltado para explorar e potencializar esses novos pontos, o Assaí não só fortalece parcerias com anunciantes, mas também encontra uma nova forma de rentabilizar os espaços de suas lojas. Essa estratégia visa não apenas a consolidação de parcerias, mas também a inovação na utilização de formatos de mídia personalizáveis.
Fonte: @ Mercado e Consumo
Comentários sobre este artigo