Empresa brasileira foi Top 10 no WARC Creative 100 com a campanha vencedora no Festival de Cannes. Venda por cupons bugados e pontos no Clube BK.
O Burger King novamente se destacou como a marca mais criativa do mundo, pelo sexto ano consecutivo, de acordo com o ranking WARC Creative 100. A nova campanha premiada, intitulada ‘Bug King’, inovou ao convidar os gamers a identificarem defeitos nos jogos eletrônicos, resultando em descontos generosos de até 40% nos lanches e vantagens no Clube BK. Essa estratégia inovadora reforça o compromisso do Burger King em surpreender e engajar seu público-alvo de forma única e criativa.
A marca mais criativa do mundo, Burger King, mais uma vez se destacou no cenário publicitário global com a campanha ‘Bug King’. Além de oferecer descontos atrativos aos participantes, a iniciativa reforça a imagem inovadora e ousada da Burger King no mercado, conquistando a fidelidade dos consumidores e aguçando a curiosidade do público em geral. Com ações como essa, a Burger King se consolida como uma referência em criatividade e engajamento, sempre surpreendendo com suas estratégias inovadoras.
Bug King: A ação do Burger King no Brasil
Dados internos da marca apontam que a ação, criada no Brasil, gerou 60 mil vendas por meio de cupons ‘bugados’. Já em termos de reconhecimento, a campanha arrematou cinco prêmios no Festival de Cannes em 2022.
A inovação do Burger King na publicidade
Segundo Ariel Grunkraut, CEO da ZAMP, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no Brasil, Bug King foi a mais bem avaliada entre todas as campanhas de BK premiadas e reconhecidas no mundo. Os prêmios conquistados pela Bug King foram essenciais para o título conferido ao Burger King.
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A criatividade premiada de Burger King
Isso porque o ranking da WARC Creative 100 acompanha diferentes competições publicitárias de relevância regional e global, que exigem que os participantes demonstrem a criatividade da campanha. As campanhas (e as marcas e agências por trás delas) recebem pontos com base nos prêmios que ganham nessas competições.
Além do Burger King, que marcou 665.1 pontos nos critérios de avaliação, compõem o Top 10: Corona (639.8 pontos), McDonald’s (595.2), Heinz (576.3), Heineken (574), Apple (564), Dove (441.5), Oreo (428.3), IKEA (362.9) e Michelob ULTRA (351.5).
Burger King: Uma estratégia polêmica
Criatividade às vezes polêmica Em fevereiro, o Burger King se envolveu em uma polêmica no Brasil ao contratar o ex-ator de filmes adultos Kid Bengala para estrelar uma nova campanha digital. Em um vídeo curto, o influenciador fazia piadas de cunho pornográfico para descrever sua experiência experimentando os sanduíches da rede.
No Instagram, os internautas utilizaram termos como ‘sem noção’, ‘vergonhoso’ e ‘desnecessário’ para descrever a ação, argumentando que a peça desrespeitava o público infantil que acompanha o BK. Horas mais tarde, a empresa removeu o vídeo de sua página.
A visão de Burger King sobre criatividade e marketing
Em bate-papo com o Clube Mundo do Marketing, Juliana Cury, então Vice-Presidente de Marketing e Vendas do Burger King, explicou que ao nortear os comerciais pela criatividade e pela relevância cultural, a marca consegue contrapor a falta de budget e tocar em assuntos mais relevantes para as pessoas, o que acaba gerando uma exposição de marca muito grande.
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Fonte: @ Mundo do Marketing
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