Novo campo obrigatório amplia visão do trabalho para júri, com termos como concepção, produção e impacto.
Amanda Schnaider 10 de junho de 2024 – 12h44 IA generativa estava presente em 5 % dos vencedores da edição de 2023 do Cannes Lions (Crédito: Celina Filgueiras) Pela primeira vez, o Cannes Lions introduz um campo obrigatório do uso de inteligência artificial (IA) nas inscrições dos trabalhos.
Na era da IA, a criatividade e a inovação se unem para transformar o mundo dos negócios. O uso estratégico da inteligência artificial não só impulsiona a eficiência, mas também abre novas possibilidades de expressão artística e comunicação impactante.
IA na concepção e produção visual de ideias: o impacto no trabalho
Os participantes do festival devem informar se fizeram uso de ferramentas de inteligência artificial na concepção, coleta de informações ou produção visual de uma ideia. E, em caso positivo, é crucial entender como essas ferramentas foram aplicadas.
Introduzimos essa nova pergunta sobre IA para garantir que o júri tenha uma visão completa do trabalho apresentado, permitindo que possam direcionar suas discussões e decisões para a criatividade do trabalho e o impacto que ele teve na marca, conforme destacou Marian Brannelly, diretora global de prêmios do Cannes Lions.
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Marian ressaltou que a presença da IA é um campo obrigatório no festival, sendo uma ferramenta essencial para impulsionar a inovação e a excelência criativa. A questão sobre o uso de IA é compartilhada com o júri para enriquecer as análises e avaliações das peças inscritas.
A IA já marcava presença em trabalhos submetidos em edições anteriores do Cannes Lions, como revela um relatório da agência Kurio. Em 2023, 5% dos trabalhos vencedores do festival utilizaram IA generativa, um avanço significativo em relação a anos anteriores.
Dentre os trabalhos premiados que utilizaram IA generativa, 3% empregaram a tecnologia para a criação de imagens, demonstrando a versatilidade e o potencial criativo dessa ferramenta. Ferramentas como Stable Diffusion, DALL-E 2 e Midjourney foram as mais populares para a geração de imagens.
Além disso, o relatório destacou que 10% dos trabalhos vencedores do Cannes Lions 2023 fizeram uso de IA de forma geral, indicando uma tendência crescente no emprego dessa tecnologia no campo da criatividade e produção visual.
Marian enfatizou que a IA desempenha um papel fundamental na evolução das práticas criativas e na forma como as marcas se conectam com seu público-alvo. O festival tem sido um ambiente propício para explorar as possibilidades da IA na concepção de experiências de marca inovadoras e impactantes.
As discussões do festival em 2023 revelaram insights valiosos sobre como as marcas podem colaborar com a IA para co-criar conteúdo relevante e envolvente, além de oferecer soluções inovadoras para desafios específicos, como a visualização de sintomas e a comunicação na área da saúde.
Com a crescente adoção da IA no campo da criatividade, é esperado que mais marcas e agências explorem as oportunidades oferecidas por essa tecnologia para dar vida a ideias brilhantes e impactantes, impulsionando a inovação e a excelência criativa no mercado.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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