A celebração na véspera do e-commerce: faturamento notável, aumento em compras, ritmo de esfriamento após período de esfriamento.
O Dia dos Namorados é celebrado no Brasil em 12 de junho, uma data muito especial para os casais apaixonados. Neste dia, trocam-se presentes, declarações de amor e gestos românticos, tornando a data ainda mais memorável.
No Dia dos Namorados, as lojas ficam repletas de opções de presentes para todos os gostos e bolsos, impulsionando as vendas e movimentando a economia. Assim como o Valentines Day, essa data comemorativa aquece o coração dos apaixonados e aquece também as vendas em todo o país.
Dia dos Namorados: Uma Celebração de Amor e Vendas
Em 1948, o publicitário João Agripino Dória deu início à primeira campanha de Dia dos Namorados, em uma época que marcava o período de esfriamento do varejo, uma data comemorativa que se tornou emblemática ao longo dos anos. Hoje, quase oito décadas depois, a proposta continua sendo um verdadeiro ‘caso de sucesso’, conforme destacado pelo economista Ricardo Macedo.
Na véspera do Dia dos Namorados, as famílias tendem a diminuir o ritmo de alguns gastos, como avalia Macedo, refletindo um comportamento comum nesse período. O economista ressalta que essa data está entre as três principais do ano para o comércio, sendo um momento de aumento notável nas compras durante as duas semanas anteriores à data.
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De acordo com a Neotrust, empresa especializada na análise de dados do mercado digital, o faturamento do e-commerce brasileiro registrou um aumento de 8,4% nas duas semanas que antecedem o Dia dos Namorados, correspondendo a um acréscimo de R$ 834,4 milhões, evidenciando a importância desse período para as vendas online.
A expectativa para as vendas no Dia dos Namorados é positiva em 2024, com projeções de crescimento em diversos setores do comércio. A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima um aumento de 5,6% no volume de vendas no varejo brasileiro, totalizando um saldo de R$ 2,59 bilhões. Os shoppings também esperam um aumento de 4,2% no faturamento durante essa data especial.
Para o comércio eletrônico, a Neotrust destaca um crescimento de 12,7% no primeiro trimestre, indicando uma tendência positiva para o setor. A previsão é de que o e-commerce alcance um faturamento de R$ 7,08 bilhões no Dia dos Namorados, segundo a empresa. Já a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) projeta um faturamento de R$ 7,5 bilhões, mostrando a confiança no potencial de vendas online nessa data.
José Roberto Tadros, presidente da CNC, destaca que, apesar dos desafios econômicos, o avanço nas vendas projetadas para o Dia dos Namorados reflete uma melhora nas condições de crédito e na confiança do consumidor. O Sebrae-SP estima que cerca de 446 mil pequenos negócios serão beneficiados nesse período, impulsionando a economia local.
Os hábitos do consumidor também influenciam o cenário de vendas, com uma forte presença do comércio eletrônico. Os consumidores utilizam as lojas físicas para visualizar e experimentar os produtos, buscando depois as melhores ofertas online. Esse comportamento é confirmado pelo CEO da Consultoria MR16, Marcelo Reis, e pelo analista de consumo e varejo da KPMG, Fernando Gambôa, evidenciando a importância da estratégia omnicanal para as empresas acompanharem as demandas do mercado.
Fonte: © CNN Brasil
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