Famílias de diferentes níveis socioeconômicos mudam composição de consumo conforme situação econômica melhora.
O aumento da expectativa de vida na América Latina tem influenciado não apenas a estrutura familiar, mas também tem impactado o consumo e o varejo na região. Com a diminuição da taxa de natalidade e o crescimento da longevidade, a partir de 2018, os idosos com 65 anos ou mais já correspondem a quase um quarto de todos os lares com até duas pessoas na América Latina. Enquanto isso, os millennials surgem como as novas famílias, com até dois filhos, moldando o cenário do consumo.
Essa mudança demográfica tem reflexos diretos nos gastos e no orçamento das famílias latino-americanas, com um aumento significativo nas necessidades e preferências de consumo. Os desafios relacionados às novas dinâmicas familiares e às diferentes faixas etárias exigem uma adaptação constante por parte do setor de varejo para atender às demandas variadas do mercado em constante evolução.
Impacto do Consumo nas Famílias de Diferentes Níveis Socioeconômicos
Entre os millenials, 63% pertencem a níveis socioeconômicos baixos. No entanto, à medida que a idade avança, a situação econômica melhora, refletindo diretamente na composição do consumo. Tanto os mais novos quanto os mais velhos passam por mudanças significativas em suas formas de consumo, influenciadas por fatores como composição familiar e orçamento disponível.
Comportamento de Compras e Gastos ao Longo das Décadas
Os millenials e os baby boomers compartilham o hábito de gastar menos em produtos de supermercado, mas de maneiras distintas. Enquanto os mais novos podem não ter rendimentos que lhes permitam gastar mais, devido às novas composições familiares, os idosos têm mais recursos, porém optam por priorizar outras necessidades, como saúde e entretenimento.
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Variações na Frequência e Volume de Compras
A geração millennial apresenta uma frequência de compras até 3,6 vezes menor do que outros grupos, porém com um volume maior por viagem, de 7 unidades. Já com o avançar da idade, a frequência de compras aumenta para 3,8 vezes por semana, mas com um volume menor, de 6,5 unidades. Essas mudanças refletem a evolução na forma de consumo ao longo do tempo.
Preferências na Escolha de Produtos e Cestas
Além das diferenças na frequência e volume de compras, os grupos também se distinguem na escolha das cestas de produtos. Enquanto os millenials direcionam grande parte dos gastos para produtos de higiene, os mais velhos priorizam laticínios e bebidas. Essas escolhas refletem as preferências e necessidades específicas de cada grupo, influenciando diretamente o consumo familiar.
Desafios e Oportunidades na Economia Latino-Americana
Marcela Botana destaca a disparidade econômica presente na região, onde o PIB ainda é apenas ¼ do da Europa. Apesar das mudanças na composição familiar e no comportamento de consumo, a América Latina enfrenta desafios ao envelhecer sem atingir o status de economia desenvolvida. Essa realidade traz tanto desafios quanto oportunidades para as famílias e o mercado consumidor da região.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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