Vinicius Manfredi analisa dificuldades e oportunidades de contratar jogadores com auxílio de patrocinadores, como patrocínio máster com segmento bet, e comenta oferta de site para bancar Pogba.
O Corinthians está em busca de novos reforços que possam trazer um impacto midiático semelhante ao de Memphis Depay, cuja contratação foi um sucesso graças ao apoio financeiro do patrocinador máster. A chegada de jogadores de alto nível pode ser um grande impulso para o clube.
Com a experiência positiva da contratação de Depay, os dirigentes do Corinthians estão ansiosos para fazer novas contratações que possam trazer benefícios tanto dentro quanto fora do campo. A busca por atletas talentosos e midiáticos é uma prioridade para o clube, que busca manter seu status como um dos principais times do futebol brasileiro. Os reforços certos podem ser a chave para o sucesso do Corinthians em competições futuras.
Reforços midiáticos: um modelo de negócio complexo
O superintendente do departamento de marketing do Corinthians, Vinicius Manfredi, considera que a repetição do modelo de negócio que permitiu a contratação de jogadores de alto nível é viável, mas destaca as dificuldades de realizar projetos desse tipo. ‘É um modelo atraente, mas não é fácil de ser executado, especialmente quando se trata de cifras envolvidas com jogadores de magnitude’, afirma.
A busca por reforços sempre parte do departamento de futebol, e só depois a área de marketing é acionada. ‘A gente só consegue entrar em campo se em algum momento a gente for acessado por alguém falando: ‘Olha, precisamos de apoio para tentar montar uma campanha, um projeto, ou um discurso pra tentar trazer um atleta”, explica Vinicius Manfredi.
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O caso de Memphis Depay teve uma peculiaridade: ao fechar patrocínio máster com o Corinthians, a casa de apostas Esportes da Sorte já tinha a intenção de bancar uma contratação de peso e reservou em contrato R$ 57 milhões para investir neste reforço. Essa quantia representa menos de 20% do valor total do acordo (R$ 309 milhões), mas é maior do que o clube recebe em todos os outros patrocinadores.
Patrocínio e reforços: uma relação complexa
O segmento bet (de apostas) é muito característico, e as marcas sabem que se não estiverem na camisa de um determinado clube, uma empresa concorrente estará. A porta de entrada das plataformas acaba sendo o futebol, e há um número limitado de times para patrocinar: são apenas 20 na Série A. ‘Por isso que a gente vê às vezes comentários do tipo: ‘Nossa, mas a propriedade de determinado clube era vendida por 15 e agora estão pagando 60, 70.’ Isso acontece não porque o patrocínio vale mais agora, é porque para aquela categoria (casas de apostas) é muito característica essa disputa’, argumenta Vinicius Manfredi.
A atual patrocinadora do Corinthians, Esportes da Sorte, não descarta participar de novas contratações do clube, mas sem investir cifras parecidas com as da operação com Memphis Depay. A empresa esteve envolvida, por exemplo, na compra do goleiro Hugo Souza, mês passado.
Reforços midiáticos: especulações e realidade
Ganhou força entre torcedores do Corinthians nos últimos dias a possibilidade de o clube contratar o meia francês Paul Pogba, que está sem clube. Apesar de especulações, o chefe do marketing alvinegro garante não ter sido procurado pelo departamento de futebol para discutir a possibilidade de contratar o jogador. A busca por reforços midiáticos é um processo complexo que envolve muitas variáveis, e o Corinthians precisa ser cuidadoso ao avaliar as oportunidades de contratação de jogadores de alto nível.
Fonte: © GE – Globo Esportes
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