Kivi lidera inovação na América Latina com soluções para campanhas de vídeo sem cookies de terceiros, rastreando comportamento do usuário em atividade online.
Kivi está na vanguarda da revolução na América Latina com estratégias para campanhas de vídeo na publicidade digital sem cookies. Na atualidade digital, os conhecidos ‘cookies de terceiros’ desempenharam um papel crucial na monitoração das ações dos usuários na internet e na entrega de anúncios personalizados.
Em um cenário cada vez mais dominado pela publicidade digital, é essencial adotar novas abordagens, como a propaganda personalizada e o marketing digital. A presença online é fundamental para alcançar o público-alvo de forma eficaz e relevante, garantindo que os anúncios sejam direcionados com precisão e impacto.
Desaparecimento Gradual dos ‘Third-Party Cookies’ na Publicidade Digital
Desde 2020, os ‘third-party cookies’ estão gradativamente sumindo do cenário da publicidade digital, em meio a crescente preocupação com a privacidade e regulamentações como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Esses pequenos arquivos de texto, utilizados para identificar dispositivos e monitorar a atividade online dos usuários, estão passando por mudanças significativas.
Adaptação Tecnológica na Indústria Publicitária
Marcelo Cohen, country manager da Kivi no Brasil, destaca a importância de se adaptar às transformações tecnológicas e priorizar a privacidade do usuário, mantendo a eficácia dos anúncios. Ele ressalta que a publicidade em TV conectada (CTV) surge como uma alternativa promissora para a integração entre dispositivos, sem depender dos cookies tradicionais.
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Vantagens da TV Conectada em Campanhas Publicitárias
A TV conectada, por ser ‘cookieless’ por natureza, oferece um novo caminho para alcançar audiências relevantes, sem a necessidade de rastreamento por cookies de terceiros. Com a CTV, é possível realizar uma segmentação precisa com base em dados demográficos, comportamentais e preferências de conteúdo dos usuários.
Medição Precisa e Confiável de Resultados
Ao contrário dos cookies, que podem ser bloqueados ou eliminados, a TV conectada oferece medições mais precisas e confiáveis sobre a efetividade da publicidade. Ferramentas como a TrackTV, desenvolvida pela Kivi, permitem a mensuração do impacto dos anúncios em CTV em diferentes dispositivos, como celulares e computadores.
Transparência e Cumprimento Normativo na Publicidade Digital
Ao não depender de cookies de terceiros, a CTV reduz as preocupações com a privacidade dos dados, o que pode resultar em maior confiança do consumidor e conformidade com as normas regulatórias. A TV conectada se destaca por oferecer uma abordagem inovadora e eficaz no cenário da publicidade digital atual.
Fonte: @ Ad News
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