Diretor SBT Operações/Comercial Vicente Varella: audiência como dados crucial. Sem cookies, produtores de conteúdo potencializam, lógica doconsumo deixou de linear. Construir uma base de dados estruturar programação múltipla-plataforma. Visão SBT: estrategic director, 5 programs, pessoas se relacionam, colocar ar armazenamento, quantidade de pessoas, criar conteúdo, produção e distribuição. (139 caracteres)
Vicente Varella destacou que estamos vivenciando um período único no mundo digital, marcado pelo início da era sem cookies. Essa mudança está impactando significativamente a forma como empresas lidam com a coleta de dados dos usuários na internet, trazendo novos desafios e oportunidades. O diretor do SBT ressaltou a importância de se adaptar a essa nova realidade e encontrar novas estratégias de comunicação.
Além disso, Varella enfatizou que o SBT continua investindo em tecnologia e inovação para se destacar como uma emissora de TV moderna e relevante. A TV aberta, como um importante veículo de comunicação, precisa acompanhar de perto as transformações no mercado para se manter competitiva e atrair a audiência. A busca por soluções criativas e engajadoras é fundamental nesse cenário cada vez mais dinâmico.
Desafios da Emissora na Era da Múltiplataforma
Por décadas, o SBT mensurou o alcance de seus programas de TV usando apenas dados de audiência. No entanto, a lógica do consumo foi se tornando menos linear ao longo dos anos, exigindo uma nova abordagem para compreender o público. A construção de uma base de dados detalhada sobre a jornada do espectador tornou-se crucial para traçar estratégias precisas e fornecer informações valiosas ao mercado publicitário.
O Movimento Estratégico do SBT na Era Digital
O SBT está em constante evolução, adaptando-se a essa nova era da comunicação. Contratar Vicente Varella como diretor de operações e desenvolvimento comercial foi um passo significativo nesse processo. Varella, com sua experiência em agências de publicidade, reconhece a importância de migrar para uma operação multiplataforma de produção e distribuição de conteúdo.
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Fonte: @ Meio&Mensagem
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