Empresa de tecnologia destaca conteúdo do Gemini no topo das buscas. Questão assustadora paira dependências mais frágeis em produção de novos ciclos simbióticos.
Desde o lançamento do ChatGPT, há um ano e meio, uma questão assustadora paira sobre a cabeça dos principais editores on-line: e se o Google decidir reformular seu mecanismo de busca principal de forma a dar mais destaque à inteligência artificial generativa e quebrar nosso negócio nesse processo? A pergunta alude a uma das dependências mais frágeis que existe no atual ecossistema de mídia on-line. A maioria dos grandes editores, dentre os quais o The New York Times, deriva uma parcela significativa de seu tráfego a partir de pessoas que acessam o Google, procuram algo e clicam em artigos sobre o assunto.
Essa incerteza em relação ao impacto das mudanças no algoritmo do Google (GOOGL) tem mantido muitos profissionais de mídia acordados à noite. A competição por visibilidade nos resultados de busca é feroz, e qualquer alteração significativa pode afetar drasticamente o desempenho dos sites. É crucial para os editores entenderem as nuances do algoritmo do Google e adaptarem suas estratégias de SEO de acordo, a fim de permanecerem relevantes e competitivos no cenário digital em constante evolução.
Google: Transformando o Ecossistema Online
Esse tráfego, por sua vez, possibilita que os editores comercializem anúncios e assinaturas, sustentando a produção de novos conteúdos que o Google pode então apresentar aos que buscam o próximo artigo. Esse ciclo simbiótico funcionou de maneira relativamente eficaz por uma ou duas décadas. E mesmo quando o Google revelou o Bard, seu primeiro chatbot de IA generativa, no ano anterior, alguns executivos de mídia digital se acalmaram com a ideia de que o Google não incorporaria uma tecnologia tão incerta e não testada em seu mecanismo de busca, evitando assim comprometer seu lucrativo negócio de anúncios de busca, que gerou uma receita de US$ 175 bilhões no ano passado.
A mudança está se aproximando. Durante sua conferência anual de desenvolvedores, o Google anunciou que começaria a exibir respostas geradas por IA – denominadas ‘resumos de IA’ – para centenas de milhões de usuários nos Estados Unidos. A empresa afirma que mais de 1 bilhão de usuários serão alcançados até o final do ano. Alimentadas pela tecnologia Gemini AI do Google, essas respostas aparecerão no topo da página de resultados de busca quando os usuários pesquisarem termos como ‘opções de preparação de refeições vegetarianas’ ou ‘viagens de um dia em Miami’.
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Os resumos fornecerão aos usuários uma breve visão do que estão procurando, juntamente com sugestões de perguntas adicionais e uma lista de links para mais detalhes. Os usuários também terão acesso aos resultados de busca tradicionais, mas terão que rolar mais para baixo na página para encontrá-los. A inclusão dessas respostas representa a maior alteração feita pelo Google em sua página principal de resultados de pesquisa em anos, refletindo sua determinação em integrar IA generativa a uma ampla gama de produtos.
Pode se tornar um recurso popular entre os usuários – testei resumos de IA por meses por meio do programa Search Labs do Google e, de modo geral, os considero úteis e precisos. No entanto, os editores têm razões legítimas para se preocupar. Se o mecanismo de resposta de IA funcionar de forma suficientemente eficaz, os usuários não precisarão clicar em nenhum link. Tudo o que procuram estará ali, no topo dos resultados da busca. A grande troca na qual se baseia a relação do Google com a web aberta – você nos fornece artigos, nós lhe damos tráfego – pode estar em risco.
Os executivos do Google adotaram um tom positivo ao anunciar na terça-feira, afirmando que os novos resumos de IA aprimorariam a experiência do usuário, ‘eliminando a parte tediosa da busca’. No entanto, esse trabalho financia uma parcela significativa de jornalismo e de outros tipos de mídia online (blogs de moda, resenhas de notebooks, listas de restaurantes), sem os quais a Internet seria mais frágil. Se os resumos de IA se tornarem a norma, as dependências estabelecidas ao longo dos anos podem ser impactadas de maneira significativa.
Fonte: @ Info Money
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