Marca combate à caspa com novo posicionamento, nomeando Rafael Infante em abordagem autêntica e inteligente de marketing.
Rafaela de Oliveira 10 de junho de 2024 – 18h29 Head & Shoulders Limpeza Eficaz expande o portfólio da marca da P&G e conta com Rafael Infante como embaixador (Crédito Divulgação) A Head & Shoulders traz para o seu portfólio no Brasil o Head & Shoulders Limpeza Eficaz, mais um de seus produtos de combate à caspa, até então disponível somente no mercado externo.
Com a chegada do Head & Shoulders Limpeza Eficaz, a marca reforça seu compromisso com a qualidade e eficácia de seus produtos capilares. Este novo shampoo anticaspa oferece uma solução avançada para os cuidados com o cabelo, mantendo a tradição de excelência que tornou a Head & Shoulders uma referência mundial em produtos de cuidados capilares.
Head & Shoulders: Novo Posicionamento com Humor Inteligente
O lançamento do shampoo Head & Shoulders faz parte de um novo posicionamento da marca, que terá como embaixador o comediante Rafael Infante. Com o objetivo de se comunicar com o consumidor sobre a caspa – um tema conhecido, mas considerado um tabu – a marca adota uma abordagem autêntica, utilizando o humor para gerar aproximação.
Thiago Nakashima, diretor das marcas de cuidados capilares da P&G Brasil, destaca que o humor inteligente de Rafael Infante é fundamental para remover o estigma associado à caspa. Essa abordagem autêntica busca gerar mais momentos de identificação com o público.
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Infante criou uma narrativa envolvente para apresentar o novo produto, que auxilia no combate à caspa, ajudando o consumidor a retomar o controle da saúde do couro cabeludo. A perspectiva bem-humorada oferecida pelo shampoo Head & Shoulders é uma maneira inteligente de lidar com as adversidades ligadas à insegurança e ao medo de julgamento.
Para divulgar o shampoo anticaspa, as ações de marketing da marca serão focadas em estabelecer uma presença marcante, tanto online quanto offline. A campanha incluirá peças out of home, que reforçarão as mensagens-chave do filme publicitário.
Thiago Nakashima ressalta que a intenção não é apenas ocupar espaços tradicionais de publicidade, mas sim utilizá-los para reforçar a importância do uso diário do produto. Essa estratégia busca provocar identificação por meio de elementos de proximidade, levando a publicidade para o cotidiano das pessoas.
No ambiente digital, a marca está expandindo seu grupo de criadores de conteúdo, incluindo especialistas em cuidados capilares e influenciadores conhecidos por seu estilo e senso de humor. Essa abordagem diversificada visa alcançar uma ampla gama de públicos, transmitindo a mensagem de forma relevante e envolvente em todos os canais digitais.
Além da fórmula mais potente com ‘refrescância’ duradoura, o novo shampoo Head & Shoulders se destaca na categoria por seu design inovador, textura em gel e tom azul translúcido. Essa diferenciação visual do produto, em relação aos itens convencionais da categoria, foi cuidadosamente planejada para oferecer uma experiência sensorial única.
O Head & Shoulders Limpeza Eficaz, já disponível para compra, busca atender às necessidades dos brasileiros, considerando as características de um país tropical. Essa abordagem, baseada em estudos do Centro de Inovação da P&G na América Latina, reflete a constante busca por inovação e excelência da marca.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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