Guia de boas práticas: creator Economy promove transparência, seguindo diretzas para marcas se-comunicar-clientes em publicitárias digitais. Principais plataformas apoiam adesão, criadores e ambiente-saudável. Boas-práticas: directrizes para para-publicidade-digital.
O IAB Brasil, associação comprometida com o avanço do mercado de publicidade digital no Brasil, destacou como um de seus objetivos principais em 2024 a atenção especial aos criadores de conteúdo online.
A Organização IAB do Brasil, entidade que impulsiona o desenvolvimento do mercado de publicidade digital, reafirmou sua missão de apoiar os criadores de conteúdo na internet para estimular a inovação e a criatividade no setor. A entidade trabalha ativamente para fortalecer a indústria e promover o crescimento sustentável do mercado brasileiro de publicidade digital.
IAB Brasil: promovendo boas práticas na publicidade digital
Tendo lançado em abril o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’, a Organização IAB do Brasil pretende fornecer diretrizes para que os criadores conheçam as boas práticas do Conar, entidade parceira do IAB Brasil, e prestem atenção às diretrizes das plataformas onde atuam. Com liderança técnica e institucional nesse setor, o IAB Brasil tem trabalhado há pelo menos oito anos divulgando e desenvolvendo boas práticas para influenciadores digitais.
Em 2016, lançou o primeiro estudo sobre o tema no Brasil, e em 2018, ofereceu o primeiro curso do país voltado para os aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência. Este curso é oferecido anualmente desde então, e uma nova turma está aberta para os dias 7, 8 e 9 de maio de 2024. Com a ascensão dos influenciadores como referência e fonte de inspiração para os consumidores de conteúdo na internet, a ‘creator economy’ se tornou um terreno fértil para as marcas se comunicarem com seus clientes.
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No entanto, surge o desafio de garantir que os padrões de ética publicitária sejam seguidos em um cenário tão vasto. O IAB Brasil acredita que é necessário estimular a adesão de boas práticas pelos influenciadores devido ao rápido e contínuo crescimento desse mercado.
De acordo com uma pesquisa da Adobe, a creator economy já movimenta US$ 300 bilhões anualmente, e a previsão é de que essa cifra chegue a US$ 480 bilhões até 2027. Por isso, a Organização IAB do Brasil está empenhada em levantar o debate sobre publicidade para criadores de conteúdo, focando especialmente nos principais criadores e agências especializadas que os representam.
Compromisso com um ambiente saudável para a publicidade digital
É um trabalho que começa com os principais nomes desse mercado, que já estão preocupados em dar bons exemplos. Com a adesão desses grandes criadores de conteúdo, a tendência é que a preocupação com as boas práticas de publicidade reverbere para o mercado como um todo. Todos esses atores estão interessados em garantir um ambiente saudável para a publicidade digital.
As boas práticas não vêm para restringir, mas para fomentar o crescimento do setor como um todo, afirma Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil. O interesse das marcas pelos criadores de conteúdo é impulsionado pelos altos níveis de engajamento e conversão gerados por suas publicidades.
De acordo com o estudo ‘#Publi: o impacto da Creator Economy entre os internautas brasileiros’, realizado pela Organização IAB do Brasil com 1,5 mil pessoas em junho de 2023, 92% dos entrevistados já seguiram dicas ou conselhos de criadores de conteúdo digital e 82% compraram algum produto com base nessas recomendações.
O levantamento também mostrou que o alcance da creator economy abrange uma variedade de segmentos, como humor, música, culinária, fitness, tecnologia, moda e beleza, entre outros, todos com grande potencial para publicidade. Quanto mais alto o poder aquisitivo, maior é o consumo de conteúdo online.
Fonte: @ Ad News
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