No Kantar Creative Awards, IA identifica melhores casos, oferecendo lições para criativos (IA, Kantar, IA Solução, Link IA). Recursos de associação, intuitivos, com opiniões de 1,97M consumidores. Ranking de campanhas: Digital/Social, Impresso/Outdoor, TV, testados. Facial coding enabled for IA. (134 caracteres)
Valeria Contado 6 de maio de 2024 – 14h43 Case da BBH representou o Brasil no ranking de eficácia de campanhas mais eficientes de 2023, segundo a Kantar (Crédito: Reprodução) A Kantar revelou os vencedores do Kantar Creative Effectiveness Awards (KCEA), que mediu a eficácia de campanhas veiculadas em 2023.
O reconhecimento da efetividade de campanhas é fundamental no mercado publicitário atual. Compreender e mensurar o impacto e retorno das estratégias adotadas é essencial para o sucesso das marcas. Investir em ações e criatividade que tragam resultados tangíveis é o caminho para se destacar no cenário competitivo, onde a eficácia de campanhas é o diferencial. A busca constante pela inovação e pela excelência na comunicação são pilares essenciais para garantir a efetividade de campanhas e alcançar os objetivos almejados.
Como a Inteligência Artificial (IA) aumenta a eficácia de campanhas
Pela primeira vez, a avaliação contou com uma solução de inteligência artificial (IA) para avaliar e deliberar sobre os cases selecionados. Denominada Link IA, a ferramenta foi treinada com base nos dados do banco do Link+, que conta com mais de 260 mil anúncios publicitários. Essa tecnologia nos permite testar e otimizar todo o ciclo de vida criativo de um anúncio, do storyboard ao filme final, observando os KPIs que são importantes para a campanha, propiciando uma decisão rápida sobre o avanço ou não do anúncio.
A importância da efetividade de campanhas com Solução Inteligência Artificial (IA)
Francisco Bayeux, diretor de atendimento responsável pela comercialização das soluções de pesquisa de comunicação da Kantar Insights, destaca que os recursos utilizados incluem codificação facial habilitada para IA e recursos de associação intuitivos. Esses recursos permitem aos anunciantes entender as respostas instintivas dos espectadores, proporcionando uma compreensão mais abrangente do sucesso do anúncio. Além disso, as opiniões de 1.97 milhão de consumidores, consultados pela Kantar, enriqueceram o processo de avaliação.
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Rankeando campanhas com efetividade de campanhas
Por meio da Solução Inteligência Artificial (IA) e do Link IA, a empresa pôde ranquear as campanhas de forma eficaz. As categorias avaliadas incluíam Digital / Social, Impresso / Outdoor, TV e Testados pelo Link IA, destacando as peças mais eficientes conforme a ferramenta.
Destaques de campanhas brasileiras e internacionais
No ranking das campanhas veiculadas na TV, o Brasil foi representado pela campanha ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’, da Samsung. A peça, desenvolvida pela BBH, se destacou como a melhor brasileira no ranking global. Além disso, outras campanhas internacionais notáveis incluem ‘Whatever Ken’, da Heineken, e ‘Yours For 200 Years/Yours Always’, da Mondelez.
Revelações da Kantar sobre a eficiência de campanhas
A avaliação da Kantar proporcionou insights valiosos sobre a eficácia de campanhas. Com base na análise de diversos mercados, clientes e marcas, a empresa identificou cinco temas-chave para alcançar o sucesso na comunicação. Essas lições oferecem um direcionamento importante para as marcas interessadas em estabelecer conexões significativas com os consumidores.
Coragem e criatividade na efetividade de campanhas
Um exemplo interessante de coragem criativa é a campanha ‘Periodsomnia’, criada para a Libresse. A abordagem direta e autêntica do tema, sem suavizar a seriedade do assunto, demonstra como a ousadia na comunicação pode gerar impacto e relevância junto ao público.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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