Vendas mais fracas no último trimestre atribuídas a mudança de posicionamento e decisão por mudanças, com novo diretor executivo da varejista.
Mudança de posicionamento da Marisa: Nova estratégia focada na moda popular
O novo diretor executivo, com experiência na Caedu e na Riachuelo, está liderando a Marisa por um processo de reestruturação significativo. Andrea Menezes, ex-CEO da varejista, menciona que a decisão por mudanças surgiu após um trimestre desapontador em 2023. A empresa fechou 97 unidades ao longo do ano, buscando se adaptar às novas demandas do mercado de moda popular.
A equipe da Marisa analisou cuidadosamente as razões por trás dos resultados fracos, chegando à conclusão de que o posicionamento de marca da empresa estava equivocado. O foco no popular não estava alinhado com a estratégia de mercado, levando a uma desconexão com a base de clientes predominante nas classes C2, D e E. A decisão foi clara: reposicionar a marca totalmente voltada para a classe popular.
Garcia, um dos executivos, apoiou a mudança, destacando que as primeiras mudanças implementadas já estão trazendo resultados positivos. Lojas piloto em São Paulo registraram aumento nas vendas e na participação da receita bruta, indicando uma aceitação positiva da nova abordagem. As lojas foram redesenhadas para refletir um ambiente mais acessível e acolhedor, com preços competitivos e produtos de moda popular.
O novo CEO enfatizou a importância de manter a moda popular como o foco principal da Marisa, enquanto a empresa se esforça para melhor atender às necessidades de seus clientes. Com um posicionamento de preço mais próximo das lojas populares, a varejista pretende garantir sua relevância no mercado de vestimenta popular sem perder de vista as últimas tendências.
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Os executivos também tranquilizaram os investidores sobre a situação financeira da empresa, ressaltando sua capacidade de realizar mudanças e cumprir seus compromissos futuros. Apesar das preocupações levantadas pela auditoria EY, a equipe da Marisa está confiante de que as ações tomadas estão no caminho certo para impulsionar a empresa rumo ao sucesso na moda popular.
Fonte: @ Info Money
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