Negociação entre Mars e Kellanova avaliada em US$ 35,9 bi amplia portfólio da fabricante de alimentos e snacks.
Meio & Mensagem 14 de agosto de 2024 – 11h17 (Crédito: Shutterstock) A Mars, empresa fabricante de snacks, alimentos e também de alimentos para pets, revelou hoje a aquisição da Kellanova, outra empresa dos Estados Unidos, que atua nos segmentos de cereais e snacks.
A compra da Kellanova pela Mars mostra a expansão estratégica da companhia no mercado de alimentos, fortalecendo sua presença e ampliando seu portfólio de produtos. A Mars continua inovando e investindo em novas oportunidades de crescimento.
Kellanova: Aquisição Bilionária no Segmento de Alimentos e Snacks
Uma possível transação entre as duas empresas, amplamente divulgada pela mídia dos Estados Unidos, foi concretizada pelo valor aproximado de US$ 35,9 bilhões. Esse montante, de acordo com o comunicado oficial, corresponde a US$ 83,50 por cada ação da Kellanova. A aquisição resulta na formação de uma nova potência global no setor de alimentos e snacks, ao unir o portfólio da Mars, que inclui marcas renomadas como Snickers, M&M’s, Twix, Royal Canin, Pedigree e Whiskas, com o da Kellanova, detentora de marcas como Pringles, Kellog’s e Cheez-It.
A Kellanova encerrou o ano de 2023 com uma receita de vendas superior a US$ 13 bilhões e conta atualmente com 23 mil colaboradores, atuando em 180 mercados. Por outro lado, a Mars registrou uma receita de mais de US$ 50 bilhões no ano anterior. Ao acolher o portfólio em expansão da Kellanova, a Mars enxerga uma oportunidade significativa para impulsionar o desenvolvimento de snacks sustentáveis, alinhados com as demandas futuras do mercado.
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Poul Weihrauch, CEO e membro do Conselho da Mars, expressou em comunicado: ‘Vamos honrar a tradição e a inovação por trás das marcas de alimentos e snacks da Kellanova, enquanto combinamos nossas forças para oferecer mais opções aos consumidores e parceiros’. A parceria entre as empresas promete fortalecer a presença no mercado global e impulsionar a inovação no setor.
Kellog e a Evolução da Kellanova
Em 2024, a Kellog Company passou por uma reestruturação, dividindo suas operações em duas entidades distintas: a WK Kellog, responsável pelas marcas de cereais nos EUA, Canadá e Caribe, e a Kellanova, focada no mercado internacional com ênfase em snacks. Em uma entrevista ao Meio & Mensagem em setembro de 2023, Alberto Raich e Cristina Monteiro da Kellogg Company no Brasil discutiram os planos de expansão da empresa no país, destacando investimentos em produtos, distribuição e equilíbrio entre marcas globais e locais.
Recentemente, a Kellanova nomeou Eduardo Lemos como chief marketing officer no Brasil, em uma decisão estratégica para fortalecer sua presença no país. Eduardo, que anteriormente ocupava o cargo de CMO na operação mexicana, foi transferido para o Brasil como parte dos esforços da companhia em consolidar sua atuação no mercado nacional. A movimentação reforça o compromisso da Kellanova em expandir sua presença e oferecer produtos inovadores aos consumidores brasileiros.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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