Franquias em alta como Meu Malvado Favorito e Kung Fu Panda geram oportunidades de licenciamento para fabricantes de brinquedos com estreias cinematográficas e séries como Wandinha.
O mercado de brinquedos está sempre em constante evolução, acompanhando as tendências do entretenimento e da cultura popular. Com o avanço da tecnologia e o surgimento de novas franquias de sucesso, as empresas do setor buscam se reinventar para atender às demandas dos consumidores. Neste sentido, a chegada de novos filmes e séries é sempre aguardada com grande expectativa, pois abre caminho para o lançamento de produtos licenciados que conquistam o público infantil e colecionadores.
A indústria de brinquedos investe em parcerias estratégicas com estúdios de cinema e televisão para aproveitar o potencial de cada lançamento. Além dos clássicos personagens que já fazem parte do imaginário das crianças, novas propriedades intelectuais surgem a cada temporada, criando oportunidades para a produção de bonecos, jogos, fantasias e outros produtos temáticos. Dessa forma, a diversidade de opções disponíveis no mercado amplia as possibilidades de escolha e estimula a criatividade das crianças, tornando a experiência de brincar ainda mais rica e envolvente.
O mercado de brinquedos e a indústria do entretenimento
O adjetivo excelente, aliás, não foi escolhido por acaso: em 2023, sete das dez licenças que mais cresceram no mercado estavam associadas a filmes e séries, de acordo com dados divulgados pela Circana. O panorama solidifica a conexão entre a indústria do entretenimento e o mercado brasileiro de brinquedos – e não faltam exemplos para sustentar essa afirmação.
Lançada em novembro de 2022, a série ‘Wandinha’ impulsionou a licença da Família Addams, que registrou R$11 milhões em vendas no ano passado. A boneca da personagem apareceu no Top 10 dos brinquedos mais vendidos no mês de outubro, quando é comemorado o Dia das Crianças.
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Super Mario Brothers e a influência no mercado de brinquedos
No primeiro semestre de 2023, Super Mario Brothers representou 42% do crescimento do mercado de brinquedos, destacando-se como um dos principais impulsionadores do segmento. Mas o grande fenômeno midiático para o mercado de brinquedos no ano passado foi o filme Barbie.
O longa influenciou o crescimento de vendas da boneca em 21% em julho, tornando-a a propriedade de maior crescimento no mercado de brinquedos no Brasil naquele mês. Já o lançamento do live action ‘A Pequena Sereia’, em maio de 2023, resultou em um aumento de 11% nas vendas de bonecas da Ariel, entre 29 de maio e 11 de junho, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A licença Gabby’s Dollhouse vendeu no ano passado cerca de R$17 milhões, devido ao sucesso da série na Netflix, consolidando-se como uma das principais impulsionadoras do mercado de brinquedos.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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