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O estudo Tendências Globais de Publicidade, divulgado pela WARC Media, companhia pertencente ao grupo do Festival Internacional de Criatividade de Cannes (Cannes Lions), ressalta a crescente influência das mídias sociais no panorama mundial da comunicação, com uma significativa repercussão na maneira como as marcas se conectam com suas audiências através das mídias sociais.
Além disso, o relatório aponta que as redes sociais e as plataformas de mídia social têm se tornado canais essenciais para as estratégias de marketing das empresas, proporcionando oportunidades únicas de engajamento com o público-alvo. A presença marcante das mídias sociais nas estratégias de comunicação das marcas reflete a importância de se adaptar e inovar constantemente nesse ambiente digital em constante evolução.
Impacto das Mídias Sociais no Cenário Global
Segundo projeções recentes da WARC, as mídias sociais consolidaram-se como o principal canal de publicidade do mundo em termos de investimento, com uma estimativa de atingir US$ 247,3 bilhões em 2024, refletindo um crescimento de 14,3% em comparação ao ano anterior. O tempo dedicado às redes sociais aumentou consideravelmente nos últimos anos, com um incremento de 50% desde 2014, alcançando uma média diária de 152 minutos em 2024, conforme dados da GWI. Além disso, o número de usuários nas plataformas de mídia social aumentou em 169% desde 2014, de acordo com a data.ai.
O sucesso das mídias sociais tem sido impulsionado pelo notável ressurgimento da Meta. No entanto, a hegemonia das redes sociais sobre os orçamentos também é evidente no crescimento do TikTok e na retomada do crescimento de receita de anúncios em dois dígitos no Snapchat e no Pinterest. Contudo, juntamente com essa supremacia, surgem desafios, como o aumento da carga publicitária em ambientes sociais e o impacto da inteligência artificial no planejamento de mídia.
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No Global Advertising Trends da WARC, Alex Brownsell, diretor de Conteúdo da WARC Media, destaca que a Meta está a caminho de ultrapassar a TV linear em receita de anúncios até 2025. Tanto o Facebook quanto o Instagram apresentaram crescimento superior a 20% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre de 2024, com previsão de a Meta alcançar US$ 155,6 bilhões em receita de anúncios este ano, representando uma participação de 63% nos gastos sociais globais, impulsionada por uma onda de investimentos de exportadores chineses e pela popularidade de suas ferramentas de IA.
A previsão da WARC Media é que a Meta ultrapasse a TV linear global em termos de despesas com publicidade em 2025. O investimento em IA tem contribuído para aumentar os gastos sociais. Ferramentas como a Advantage+ da Meta, que automatizam aspectos do planejamento criativo e de mídia, estão se tornando cada vez mais populares entre os anunciantes, embora algumas marcas tenham expressado preocupações com a eficácia das campanhas.
O crescimento do TikTok deverá desacelerar em 2024, em meio a apreensões quanto a uma possível proibição nos EUA. A WARC Media prevê que o TikTok alcance US$ 23,1 bilhões este ano, com um aumento anual de 18,3%, marcando uma desaceleração significativa em relação à taxa de crescimento de 87,8% registrada no ano anterior, apesar da introdução de novos formatos de anúncios de pesquisa e compras. Dada a singular popularidade do TikTok entre o público da Geração Z, muitos anunciantes nos EUA estão confiantes de que a proibição não se concretizará.
O Snapchat e o Pinterest estão novamente registrando crescimento de dois dígitos em anúncios. O Pinterest deve apresentar um aumento anual de 17,3% na receita de anúncios em 2024, enquanto o Snapchat está projetado para crescer 13,7%. Esse vigoroso crescimento de ambas as plataformas é atribuído a uma reorientação e foco em seus respectivos pontos fortes.
Fonte: @ Ad News
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