Casal catarinense transforma resíduos de tecidos e madeiras de demolição em moda sustentável, promovendo o ecodesign e o movimento de reutilização.
A Proposta Verde, fundada em 2008 pelo casal Ana Pisetta e João Dolzan em Rio do Sul (SC), surgiu como uma resposta inovadora às incertezas do mercado de trabalho. Recém-formados em Administração de Empresas e Pedagogia, respectivamente, o casal buscou criar um negócio que fosse não apenas rentável, mas também sustentável e responsável com o meio ambiente.
Com o objetivo de promover um estilo de vida mais ecológico e consciente, a Proposta Verde se consolidou como uma referência em soluções verdes e inovadoras. Ao longo dos anos, o casal desenvolveu projetos que não apenas minimizam o impacto ambiental, mas também inspiram as pessoas a adotar práticas mais sustentáveis em seu dia a dia. A chave para o sucesso está em encontrar um equilíbrio entre o crescimento econômico e a preservação do meio ambiente.
Uma Jornada Sustentável
O salário de professor, considerado insuficiente, e a escassez de oportunidades levaram o casal a buscar alternativas que os permitisse abrir um negócio ecológico e sustentável. Desde então, já atuaram com o ecodesign aplicado em mobiliários e luminárias até chegarem no setor da moda em 2017. Hoje, eles têm uma linha de moda sustentável e ecológica.
Em busca de ideias, a inspiração surgiu ao observarem o crescente movimento de reutilização de madeira de demolição. ‘Queríamos algo com propósito e pensamos: ‘Isso é um negócio ecológico. Por que não fazemos algo assim?”, diz a empreendedora. Enquanto muitos se dedicavam a móveis coloniais com estilo de fazenda, o casal decidiu inovar, criando linhas de móveis com design moderno e sustentável.
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Um Desafio Ambiental
A jornada no segmento, porém, não durou muito. ‘Logo que começamos, percebemos que o processo gerava um alto volume de resíduos. A Proposta Verde, com aquela montanha de madeira no pátio, não estava dando certo’, admite. Em busca de uma solução, João se matriculou em uma pós-graduação em ecodesign, em Curitiba (PR), onde aprendeu a transformar resíduos em novos produtos. Um dos resultados foi uma luminária com LED, que levou o casal a expandir seu portfólio, criando uma coleção de luminárias e um catálogo.
Com um produto que poderia ser produzido em escala, eles começaram a se cadastrar em programas de capacitação e passaram a enviar o catálogo para clientes. Inscreveram-se, inclusive, no programa Exporta SC, do Sebrae, que aconteceu em 2015, e selecionou 50 empresas, de um total de 600, para um processo de capacitação e internacionalização, que incluía uma viagem para os Estados Unidos (EUA).
Um Novo Caminho
Foram dois anos de acompanhamento no total. Contudo, ao tentarem exportar suas luminárias, o casal enfrentou barreiras de certificação que impossibilitaram a venda para o país norte-americano. ‘No fim, nunca mandamos nada para os EUA, mas aprendemos muito e mudamos nossa postura no mercado nacional’, assegura. Ana conta que, após a experiência, ela e o marido fizeram o Empretec, do Sebrae, o que foi uma virada de chave. ‘Na capacitação, decidi que venderia essas luminárias em um ano e assim aconteceu.’
As luminárias acabaram sendo vendidas para 55 lojas da Leroy Merlin. ‘Tivemos uma experiência de atuação em escala. O produto pode ser ótimo, mas se o consumidor não estiver preparado para consumi-lo, não vai sair da prateleira’, afirma a empreendedora. Naquele momento, a Proposta Verde já estava no processo de migração para a área de moda. Essa mudança de foco levou à colaboração com marcas renomadas. ‘Lançamos uma primeira coleção de acessórios com a Renner, em 2018. Em seguida, conseguimos uma parceria com a Osklen, que é pioneira no Brasil em moda sustentável’, conta Ana.
Com a visibilidade, desenvolvemos também uma linha de moda sustentável e ecológica, utilizando tecidos e materiais reciclados. Nossa missão é criar produtos que sejam não apenas esteticamente agradáveis, mas também ambientalmente responsáveis. Estamos comprometidos em reduzir o impacto ambiental de nossas atividades e promover uma cultura de sustentabilidade em todas as nossas ações.
Fonte: @ PEGN
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