Dados mostram redução da representatividade de pessoas gordas, negras e LGBTQIAPN+ em campanhas. Pesquisa “Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais” aponta queda em 2023.
Dados mostram redução na representatividade de indivíduos gordos, negros e LGBTQIAPN+ em propagandas. Um estudo recente chamado ‘Variedade na comunicação de marcas em mídias sociais’, conduzido pela SA365, Elife e Buzzmonitor, examinou a inclusão de diversos grupos demográficos nas plataformas digitais dos 20 maiores anunciantes do Brasil, abarcando um total de 54 marcas.
No entanto, é fundamental promover a pluralidade e a diversidade em todas as formas de comunicação, garantindo a representatividade de todos os segmentos da sociedade. A variedade de perspectivas e experiências enriquece as campanhas e fortalece a conexão entre marcas e consumidores. É preciso valorizar a inclusão e celebrar a diversidade em todas as suas formas, construindo assim um ambiente mais igualitário e acolhedor para todos. queda
Reflexões sobre a diversidade na presença em 2023
A análise das publicações coletadas das plataformas X (antigo Twitter), Instagram e Facebook ao longo de 2023 revela um panorama complexo em relação à diversidade. A presença de diferentes grupos demográficos, incluindo pessoas gordas e LGBTQIAPN+, sofreu variações significativas ao longo do ano.
Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, ressaltou a importância de considerar a inclusão e a pluralidade na avaliação da presença nas publicações. A queda na representatividade de pessoas gordas, de 1,9% para 0,9%, e de LGBTQIAPN+, de 4,9% para 1,9%, aponta para desafios persistentes na promoção da diversidade.
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É crucial reconhecer que a presença de diferentes grupos demográficos nas publicações reflete não apenas a realidade, mas também as percepções e representações presentes na sociedade. A análise da diversidade sexual, por exemplo, destaca a complexidade de identificar e representar a diversidade de orientações sexuais de forma precisa.
Os indicadores contextuais, como casais do mesmo sexo e símbolos da diversidade, desempenham um papel importante na tentativa de ampliar a representatividade, mas é fundamental reconhecer as limitações da inteligência artificial na identificação de figuras publicamente assumidas como homossexuais.
A pesquisa também evidenciou a disparidade entre a diversidade nas publicidades e a composição demográfica da população brasileira. A presença de grupos subrepresentados, quando ocorre, muitas vezes é acompanhada por pessoas brancas, revelando padrões de representação que ainda precisam ser superados.
Os setores onde diferentes grupos demográficos foram mais retratados refletem as dinâmicas complexas da representatividade na publicidade. É essencial que as marcas reconheçam a importância de representar a diversidade da sociedade de forma autêntica e inclusiva em suas comunicações.
A pesquisa destaca a necessidade contínua de as marcas trabalharem para melhorar a representatividade e a diversidade em suas campanhas publicitárias. Apesar de alguns avanços, a disparidade persistente entre a diversidade nas campanhas e a realidade demográfica do país ressalta a importância de um compromisso constante com a inclusão e a variedade na comunicação.
Fonte: @ Ad News
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