Evento realizado pela Gouvêa Experience em São Paulo nos dias 22 e 23 de maio, com foco em plataformas de gigantes do varejo no Brasil.
Shein e Shopee, as duas grandes plataformas do varejo asiático atuando no Brasil, ressaltaram a nacionalização das transações no país durante o início do Digitail Conference, conferência organizada pela Gouvêa Experience, que se realiza nos dias 22 e 23 de maio em São Paulo.
No segundo dia do evento, foi discutida a importância da brasilidade nas operações das empresas estrangeiras, destacando a relevância da localização e da nacionalidade dos consumidores para o sucesso no mercado brasileiro. A presença marcante da nacionalização foi um dos temas mais debatidos entre os participantes, evidenciando a necessidade de adaptação ao contexto local para alcançar resultados expressivos.
Expansão da Nacionalização no Varejo Brasileiro
Segundo Raul Jacob, diretor de Marketing da Shein, a meta da companhia é chegar a 2026 com 85% das vendas totais realizadas por produtores brasileiros. Para atingir esse objetivo, a Shein está ampliando sua operação para mais cinco estados. Após a chegada ao Rio de Janeiro no início do ano, a empresa agora está se direcionando para Minas Gerais e, até o final de 2024, estará presente no Paraná, em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. Essa estratégia representa uma abertura de oportunidades para os produtores fora de São Paulo.
Na palestra ‘Made in Brazil: o fenômeno Shein também no marketplace’, realizada nesta quarta-feira, 22, Jacob explicou que a ‘expansão’ para a Shein significa levar a logística para os locais onde os vendedores estão, garantindo o mesmo nível de entrega e eficiência das operações já existentes. Atualmente, a empresa atua em três frentes de negócio no Brasil: o marketplace, a produção local de marcas Shein feitas no Brasil e a importação de produtos. No entanto, o foco principal está no marketplace e na produção local.
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Com 55% das vendas da plataforma já sendo realizadas por vendedores brasileiros, a Shein demonstra um forte compromisso com a nacionalização e localização no mercado brasileiro. Jacob ressalta que a empresa tem como objetivo se tornar 100% brasileira, destacando a importância da brasilidade em suas operações.
Shopee no Brasil: Fortalecendo a Nacionalidade nas Transações
Rodrigo Farah, head de Branding e Live Commerce da Shopee, revelou que 90% das transações dentro do aplicativo são nacionais, ou seja, entre vendedores e consumidores brasileiros. Com 3 milhões de empreendedores e lojistas cadastrados no País, sendo que 9 em cada 10 possuem CNPJ, a Shopee reafirma seu compromisso com a nacionalidade e a brasilidade em suas transações.
Farah destacou que a taxação sobre produtos importados não afetará o negócio da empresa, que vem passando por um processo contínuo de nacionalização desde sua chegada ao Brasil, há 4 anos. Com mais de 10 mil colaboradores diretamente empregados no território nacional, a Shopee contribui para a economia local e fortalece sua presença no mercado brasileiro.
A estratégia de marketing da Shopee permanece agressiva, sem redução de recursos para este ano, com foco em atrair cada vez mais usuários mensais para a plataforma. A combinação de live commerce e marketing de afiliados é uma das principais frentes de investimento da empresa, buscando explorar todo o potencial dessas ferramentas de vendas.
Durante sua palestra, ‘Live commerce exponencial: como explorar o verdadeiro potencial dessa ferramenta de vendas’, Farah anunciou uma novidade para este ano: a liberação do botão de live para os afiliados, dos quais 2 milhões estão cadastrados. Essa opção, no entanto, está disponível de forma seletiva, com planos de oferecer um melhor comissionamento para aqueles que indicarem produtos em suas transmissões ao vivo. A Shopee continua inovando e investindo no mercado brasileiro, consolidando sua posição como um dos gigantes do varejo nacional.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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